Influenceri falși și promovări înșelătoare

Într-un ecosistem digital dominat de creatorii de conținut, încrederea publicului a devenit monedă de schimb. Însă acolo unde există atenție, apar și abuzuri: influenceri falși, promovări înșelătoare, recenzii cumpărate, campanii mascate drept conținut editorial sau presiuni subtile prin publicitate subliminală. Acest curs, dedicat nivelului mediu, te învață să identifici și să previi manipularea comercială în social media, să înțelegi obligațiile legale și etice ale creatorilor, să raportezi corect conținutul problematic și să construiești campanii transparente, sustenabile.

Vei învăța să recunoști tiparele unui influencer fals: profiluri „umflate” cu urmăritori falși, engagement inconstant, activitate construită pe giveaway-uri agresive, lipsă de transparență în parteneriate și promovarea de produse cu risc (suplimente minune, investiții „fără risc”, gadgeturi „revoluționare”). Vom discuta despre reclamele mascate – conținut publicitar care nu este semnalizat ca atare – și despre cum lipsa de transparență afectează deciziile de cumpărare, calitatea pieței și, în final, siguranța consumatorilor. Cursul te pregătește să evaluezi critic campaniile, să diferențiezi un endorsement autentic de un advertorial ascuns și să documentezi încălcările.

Abordăm responsabilitatea creatorilor de conținut: ce înseamnă due diligence (verificări minime), cum se comunică riscurile și limitările unui produs, când trebuie refuzată o campanie; ce este publicitatea subliminală în mediul digital și de ce este controversată; cum funcționează ecosistemul de review-uri și testimoniale plătite, de ce sunt dăunătoare și cum pot fi detectate prin pattern-uri lingvistice, inconsecvențe temporale sau lipsă de proveniență. Vei dobândi înțelegerea cadrului legal de bază: obligațiile privind semnalizarea reclamei (#ad, „publicitate”), interdicțiile privind afirmațiile înșelătoare, responsabilitățile în relația cu minorii, precum și drepturile consumatorului la informare corectă, ramburs și remediu.

Un capitol practic te învață cum să raportezi un conținut înșelător pe platforme (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), cum să strângi dovezi (capturi, URL-uri, date), cum să formulezi o sesizare către autorități (de tip ANPC) și cum să escaladezi responsabil în organizația ta. Secțiunea cu studii de caz – campanii sancționate – îți oferă exemple reale despre ce nu a funcționat, cum au fost motivate sancțiunile și ce lecții se desprind pentru branduri și creatori. În final, vei proiecta o mini-campanie etică de social media: de la brief, selecție de creatori, contracte și clauze de transparență, până la livrabile, verificări și raportare.

La finalul cursului vei fi capabil să:
▣ Identifici tacticile de fraudare a încrederii publicului în social media.
▣ Evaluezi legalitatea și etica unei promovări, inclusiv riscurile de conformitate.
▣ Raportezi eficient conținutul înșelător și să contribui la un ecosistem digital mai responsabil.
▣ Construiești campanii etice, transparente, care rezistă auditului public și instituțional.

Cursul combină teorie, exemple concrete, liste scurte de verificare și exerciții de analiză critică, pentru ca tu să transformi principiile în practici zilnice.