Analiza și raportarea campaniilor de publicitate frauduloasă

Într-un peisaj digital unde atenția se monetizează, publicitatea frauduloasă a devenit o problemă sistemică. Nu mai vorbim doar despre clickbait sau reduceri „șoc”, ci despre arhitecturi complexe de manipulare: reclame mascate ca știri, testimoniale cumpărate, influenceri „spălați” prin agenții intermediare, funnel-uri de vânzare care colectează agresiv date și bani, campanii transfrontaliere care folosesc identități de brand imitate și infrastructuri opace. Acest curs avansat te învață să deconstruiești profesional aceste campanii, să identifici indicatori de fraudă, să folosești instrumente de analiză media, să colaborezi eficient cu autoritățile și să redactezi rapoarte solide, replicabile și apte de acțiune.

În prima parte vei înțelege structura unei campanii frauduloase de la cap la coadă: cine inițiază, ce tactici se combină (dark patterns, publicitate subliminală, deepfake, afiliere opacă), cum arată traseul utilizatorului din reclamă până la plată și în ce puncte se ascund riscurile tehnice și legale. Apoi intrăm în indicatori: dinamicile de engagement anormal, recenziile improbable, claim-urile neverificabile („rezultate garantate”, „fără risc”), absența marcării #ad, semnale de clonare de brand, inconsistențe în identitatea comerciantului. Vei exersa cu instrumente OSINT și media forensics: verificarea domeniilor, arhivarea paginilor, căutarea imaginilor și a video-urilor (reverse image/video search), maparea relațiilor dintre pagini, profiluri și procesatori de plată.

Partea a doua acoperă colaborarea interinstituțională: cum semnalezi profesionist la ANPC (practici comerciale înșelătoare), CNA (conținut audiovizual/comunicări comerciale), Poliție (când există suspiciune de înșelăciune, falsuri, furt de identitate), și cum documentezi probele astfel încât să fie utile. Înveți etapele unui raport de sesizare: context, descrierea faptelor, cronologie, dovezi (capturi, linkuri, hash-uri), analiza legală orientativă, solicitări clare, date de contact și urmărire.

Intrăm și în auditul publicitar intern: cum pui pe picioare un cadru de conformitate în organizații și instituții publice, ce checklist folosești pentru campanii, cum validezi parteneriatele cu influenceri și rețele de afiliere, cum faci due diligence înainte de lansare și cum monitorizezi post-lansare. Vei aborda educația media ca măsură de prevenție (programe pentru angajați, elevi, seniori), campaniile de alertare publică (mesaje clare, fără panică, repetate multicanal) și folosirea platformelor de monitorizare/ intervenție: instrumente de social listening, raportare pe platforme, parteneriate cu ONG-uri și media.

La final, vei avea un „kit operațional”: metodologie de analiză, șabloane de raport, liste de indicatori, proceduri de escaladare și un plan de audit pentru campaniile proprii. Scopul nu este doar reacția la fraude, ci crearea unui ecosistem în care detectarea timpurie, raportarea corectă și educația publicului reduc semnificativ impactul publicității frauduloase. 🎯